Analisis Semiotika Representasi Produk Budaya Populer oleh Gen Z di TikTok

Bernice Stacia Lie (Universitas Tarumanagara)
Riris Loisa (Universitas Tarumanagara)

Koneksi
Vol. 10 No. 2 (2026): Koneksi

The development of digital technology and social media, particularly TikTok, has shaped the lifestyle, self-identity, and consumption patterns of Generation Z. Matcha, originally a traditional Japanese drink, has evolved into a popular culture product frequently presented in digital content as a symbol of aesthetics, health, and modern youth lifestyle. This study aims to analyze how Generation Z represents matcha through TikTok content. It employs Stuart Hall’s representation theory to understand meaning construction and Charles Sanders Peirce’s semiotics to analyze visual signs, narratives, symbols, and audio elements in the content. The research uses a qualitative approach with a descriptive method. Data were collected through non-participant observation of matcha-related TikTok content, documentation, expert interviews, and literature review. The results show that matcha has experienced an evolution in meaning into a popular culture product, and Generation Z represents it as a lifestyle marker, self-identity, self-reward, and consumptive activities. Matcha is also represented as a digital trend used to gain social validation. Perkembangan teknologi digital dan media sosial, khususnya TikTok, telah membentuk gaya hidup, identitas diri, dan pola konsumsi generasi Z. Matcha, minuman tradisional Jepang, kini berkembang menjadi produk budaya populer yang sering ditampilkan dalam konten digital sebagai simbol estetika, kesehatan, dan gaya hidup anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana generasi Z merepresentasikan matcha melalui konten TikTok. Penelitian ini menggunakan teori representasi Stuart Hall untuk memahami konstruksi makna, serta teori semiotika Charles Sanders Peirce untuk menganalisis tanda visual, narasi, simbol, dan audio yang terdapat dalam konten. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi nonpartisipan terhadap konten matcha di TikTok, dokumentasi, wawancara dengan ahli, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa matcha mengalami pergeseran makna menjadi produk budaya populer dan generasi Z merepresentasikan matcha sebagai gaya hidup, identitas diri, self-reward, dan aktivitas konsumtif. Matcha juga direpresentasikan sebagai tren digital yang digunakan untuk memperoleh validasi sosial. Temuan ini menegaskan bahwa representasi budaya populer terbentuk melalui konstruksi makna yang dibangun secara berulang di media sosial.