<![CDATA[Sebagian besar UMKM keripik pisang di Indonesia masih bergantung pada pemasaran konvensional dan branding yang kurang diferensiasi, sehingga membatasi jangkauan pasar dan daya saing meskipun memiliki potensi bahan baku lokal dan nilai budaya yang kuat. Kegiatan pengabdian ini bertujuan mengoptimalkan pemasaran melalui penguatan branding berbasis lokal dan strategi digital yang sesuai dengan potensi daerah. Dengan pendekatan participatory action research, program melibatkan 15 UMKM keripik pisang di Palembang, palembayan, melalui workshop, pendampingan, dan pelatihan praktis dalam pengembangan identitas merek, pembuatan konten, dan pemanfaatan platform digital. Instrumen meliputi survei pra- dan pascakegiatan, pelacakan penjualan, serta analitik media sosial selama tiga bulan. Hasil menunjukkan peningkatan rata-rata 42% pada interaksi daring dan kenaikan 28% pada penjualan bulanan, dengan peserta melaporkan peningkatan kepercayaan diri dalam mengelola saluran digital dan narasi merek. Kontribusi eksplisit kegiatan ini terletak pada pengembangan model terukur yang mengintegrasikan branding berbasis narasi lokal dengan alat pemasaran digital praktis, menawarkan solusi skalabel bagi pemberdayaan UMKM di wilayah semi-perkotaan. Pendekatan ini mendorong pertumbuhan ekonomi berkelanjutan, memperkuat identitas lokal dalam positioning produk, dan meningkatkan literasi digital pelaku usaha. Disimpulkan bahwa sinergi antara branding berbasis tempat dan strategi digital yang mudah diakses secara signifikan meningkatkan visibilitas, loyalitas pelanggan, dan kelangsungan usaha UMKM di pasar yang kompetitif]]>
Copyrights © 2026
