<![CDATA[Perkembangan industri skincare di Indonesia mendorong bisnis untuk menerapkan strategi pemasaran yang dapat memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengevaluasi pengaruh Influencer Marketing, eWOM, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian produk scientific pada mahasiswi PTS Yogyakarta. Metode yang diterapkan yaitu survei kuantitatif. Kuisioner dibagikan kepada 147 orang yang berpartisipasi dalam penelitian, selanjutnya dipilih melalui metode purposive sampling. Responden penelitian merupakan mahasiswi PTS Yogyakarta yang pernah membeli produk Skintific. Analisis data dilakukan menggunakan Teknik regrensi linier berganda yang diolah dengan IBM SPSS. Hasilnya mengemukakan jika Influencer Marketing tidak berdampak pada keputusan pembelian, sedangkan eWOM dan Kepercayaan berdampak positif dan signifikan pada Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, eWOM dan kepercayaan merupakan factor yang berperan penting dalam meningkatkan Keputusan pembelian produk Skintific, sementara Influencer Marketing belum memberikan pengaruh signifikan.]]>
Copyrights © 2026
