<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada Konter CM Seluler Mranggen, Demak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 96 responden yang dipilih melalui teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,001. Persepsi harga dan promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, masing-masing dengan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 dan Adjusted R Square sebesar 0,726. Nilai tersebut menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan promosi mampu menjelaskan 72,6% variasi keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting dalam keputusan pembelian smartphone Samsung. Oleh karena itu, strategi pemasaran perlu diarahkan pada peningkatan kualitas produk, penetapan harga yang sesuai dengan nilai yang dirasakan konsumen, dan pelaksanaan promosi yang efektif.]]>
Copyrights © 2026
