Pengaruh Persepsi Greenwashing terhadap Perilaku Pembelian Hijau: Peran Mediasi Kepercayaan Konsumen, Respon Emosional, dan Persepsi Kredibilitas

Megawati Simanjuntak (Program Studi Ilmu Keluarga dan Konsumen, Fakultas Sosial dan Ekologi Manusia, IPB University, Bogor, Indonesia)
Amelia Nur Fadilla (Program Studi Ilmu Keluarga dan Konsumen, Fakultas Sosial dan Ekologi Manusia, IPB University, Bogor, Indonesia)

Policy Brief Pertanian, Kelautan, dan Biosains Tropika
Vol. 8 No. 3 (2026): Policy Brief Pertanian, Kelautan, dan Biosains Tropika

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara jalur direct, persepsi greenwashing tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, persepsi greenwashing berpengaruh negatif signifikan terhadap kepercayaan konsumen, persepsi greenwashing berpengaruh positif signifikan terhadap respon emosional negatif konsumen, persepsi greenwashing berpengaruh negatif signifikan terhadap persepsi kredibilitas. Kepercayaan konsumen berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, respon emosional tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, dan persepsi kredibilitas berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian hijau. Sementara pada jalur indirect, persepsi greenwashing memiliki pengaruh signifikan melalui mediasi kepercayaan konsumen dan persepsi kredibilitas.  Respon emosional tidak menunjukkan pengaruh signifikan dalam memediasi persepsi greenwashing dan perilaku pembelian hijau.