<![CDATA[Perkembangan industri kosmetik di Indonesia yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan kualitas produk sebagai strategi dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Make Over merupakan salah satu merek kosmetik lokal premium yang terus mengalami pertumbuhan, namun persaingan yang ketat mengharuskan perusahaan memahami faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam memilih produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Make Over Powerstay Transferproof Matte Lip Cream pada konsumen di Kecamatan Tebet, Jakarta Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Sampel berjumlah 160 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26 meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,644 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 64,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 35,6% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
