Pengaruh Pemasaran Tiktok Affiliate, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Platform Tiktok Shop

Reni Putriana (Universitas Teknologi Sumbawa)
Aris Sugiarto (Universitas Teknologi Sumbawa)

Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi
Vol. 12 No. 2 (2026): Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi

— Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal, yang bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran TikTok Affiliate, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Platform TikTok Shop. Sampel penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa yang menggunakan TikTok Shop. Sampel berjumlah 100 mahasiswa dipilih dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara tatap muka kepada responden, kemudian dianalisis dengan teknik regresi linear berganda melalui bantuan software SPSS versi 25. Hasil analisis data menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu pemasaran TikTok Affiliate, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada platform TikTok Shop.