Pengaruh Influencer Marketing Instagram Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Micellar Water Glad2Glow Pada Konsumen Indomaret Juanda Raya 2c

Azkiatuz Zahroh (Universitas Bina Sarana Informatika)
Etika Sabariah (Universitas Bina Sarana Informatika)

JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
Vol. 3 No. 6 (2026): November

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing Instagram dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli produk Micellar Water Glad2Glow pada konsumen Indomaret Juanda Raya 2C. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 96 responden yang merupakan konsumen Indomaret Juanda Raya 2C dan pernah membeli atau menggunakan produk Micellar Water Glad2Glow. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 26 melalui analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 5,847 dan signifikansi 0,000. Kepercayaan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 2,956 dan signifikansi 0,004. Secara simultan, influencer marketing Instagram dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung 58,773 dan signifikansi 0,000. Dengan demikian, pengaruh influencer marketing dan kepercayaan konsumen menjadi faktor penting untuk meningkatkan minat beli konsumen