<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada minuman D'Rinks Boba di Tarumajaya. Metode penelitian menggunakan kuantitatif dengan teknik purposive sampling pada 120 responden konsumen D'Rinks Boba. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui IBM SPSS Statistics 26. Hasil pengujian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t_hitung 5.263 > t_tabel 1.980, sig 0.000), persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t_hitung 3.415 > t_tabel 1.980, sig 0.001), serta kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan secara simultan (F_hitung 24.058 > F_tabel 3.07, sig 0.000) dengan kontribusi determinasi sebesar 48.2%. Dengan demikian, peningkatan kualitas produk dan penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
