<![CDATA[Perkembangan social commerce telah mendorong munculnya live shopping sebagai salah satu metode pemasaran digital yang semakin populer. Fitur interaksi langsung, promosi terbatas, serta keterlibatan pengguna secara real time menjadikan live shopping mampu memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Kondisi tersebut sering kali memunculkan Fear of Missing Out (FoMO), yaitu perasaan khawatir kehilangan kesempatan, informasi, atau tren yang sedang dinikmati oleh orang lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh FoMO terhadap perilaku impulse buying pada pengguna live shopping. Kajian dilakukan menggunakan metode studi kepustakaan dengan mengumpulkan dan menganalisis berbagai sumber literatur yang relevan, meliputi jurnal ilmiah, artikel akademik, dan publikasi terkait perilaku konsumen digital. Hasil kajian menunjukkan bahwa FoMO berperan penting dalam meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif melalui dorongan emosional yang diperkuat oleh promosi berbatas waktu, informasi stok terbatas, dan bukti sosial selama siaran berlangsung. Semakin tinggi tingkat FoMO yang dirasakan konsumen, semakin besar kemungkinan terjadinya pembelian spontan. Dengan demikian, FoMO menjadi salah satu faktor utama yang memengaruhi perilaku impulse buying dalam ekosistem live shopping yang berkembang pesat di era digital. Keywords: Fear of Missing Out (FoMO), Impulse Buying, Live Shopping, Social Commerce, Perilaku Konsumen Digital.]]>
Copyrights © 2026
