Pengaruh Pemasaran Digital, Citra Merek, Dan Sosial Media Influencers Terhadap Minat Beli Produk Skin Dewi Pada E-Commerce Lazada Di Kota Batam

Adelia Al Hasanah (Program Studi Manajemen, Universitas Putera Batam)
Tiurniari Purba (Program Studi Manajemen, Universitas Putera Batam)

YUME : Journal of Management
Vol 9, No 3 (2026)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, citra merek, dan sosial media influencers terhadap minat beli produk Skin Dewi pada e-commerce Lazada di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Lazada yang mengetahui produk Skin Dewi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital, citra merek, dan sosial media influencers secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, secara simultan pemasaran digital, citra merek, dan sosial media influencers juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Skin Dewi pada e-commerce Lazada di Batam. Kata kunci: pemasaran digital, citra merek, sosial media influencers, minat beli, e-commerce Lazada.