<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, keterlibatan konsumen, dan loyalitas konsumen terhadap kesadaran merek di kalangan UMKM muda di Kabupaten Madiun. Perkembangan media sosial telah membuka peluang signifikan bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pemasaran, membangun interaksi dengan konsumen, dan memperkuat citra merek di tengah kondisi bisnis yang semakin kompetitif. Namun, pemanfaatan media sosial oleh sebagian UMKM muda masih belum optimal dan strategis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada UMKM muda dan konsumen di Kabupaten Madiun. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh antar variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, keterlibatan konsumen, dan loyalitas konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Pengelolaan media sosial yang aktif dapat meningkatkan interaksi dan kedekatan dengan konsumen, sementara loyalitas konsumen memperkuat daya ingat dan pengenalan merek di kalangan masyarakat. Dengan demikian, pengelolaan strategi pemasaran digital yang efektif merupakan faktor penting dalam meningkatkan kesadaran merek di kalangan UMKM muda sehingga mereka dapat tumbuh dan bersaing secara berkelanjutan di era digital.]]>
Copyrights © 2026
