<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Engagement konten Instagram @kasundan_official terhadap Brand Image Garut di Kancah Internasional pada kegiatan Kasundan International Silat Camp (KISC) 2025. Metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, digunakan pada penelitian ini. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang telah berinteraksi dengan konten KISC 2025 dan merupakan pengikut akun Instagram @kasundan_official. Dengan menggunakan program SPSS, teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Temuan studi ini memperlihatkan bahwa brand image Garut di kancah internasional dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh engagement konten Instagram. Hal ini menjadi bukti, nilai t hitung sebesar 5,687, yang lebih tinggi dari nilai t tabel sebesar 1,990 dengan tingkat signifikansi 0,001 0,05. Disisi lain, nilai koefisien determinasi sebesar 35,7% memperlihatkan bahwa brand image Garut dapat dipengaruhi oleh engagement konten Instagram, dengan bagian sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak termasuk dalam penelitian. Studi ini menunjukkan bahwa Instagram merupakan alat yang bermanfaat untuk branding regional berdasarkan budaya lokal dan diplomasi budaya digital. Studi ini berkontribusi memajukan penelitian komunikasi dengan memperluas pengetahuan tentang bagaimana engagement social media dapat digunakan sebagai metode digital untuk menciptakan brand image daerah yang berakar pada budaya lokal. Temuan studi ini akan membantu penelitian selanjutnya dalam menciptakan model penelitian yang lebih baik dengan memasukkan lebih banyak variabel yang mungkin mempengaruhi bagaimana brand image dilihat, sehingga mengarah pada pemahaman yang lebih lengkap tentang bagaimana budaya mempengaruhi branding di era digital.]]>
Copyrights © 2026
