Pengaruh Store Atmosphere dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Ritel Familymart Jakarta Selatan

Vania Aprilia Nirwasita (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Pusat)
Aloysius Rangga Aditya Nalendra (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Pusat)
Wiruma Titian Adi (Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Pusat)

Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Vol. 1 No. 3 (2026): September: Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan Top Brand Index FamilyMart dari 9,30% pada tahun 2023 menjadi 3,00% pada tahun 2024 dan 2,40% pada tahun 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere dan positioning terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Ritel FamilyMart Jakarta Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 97 responden yang pernah melakukan pembelian di FamilyMart Jakarta Selatan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 12,175 dan signifikansi 0,000. Positioning juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung 23,216 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan Fhitung 313,575 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,870 menunjukkan kedua variabel menjelaskan 87% variasi keputusan pembelian.