Persepsi Audiens terhadap Program Acara yang dihasilkan dengan Menggunakan Artificial Intelligence

Tiara Aulia (Universitas Bandar Lampung)
Budhi Waskito (Universitas Bandar Lampung)
Noning Verawati (Universitas Bandar Lampung)

INTERACTION Communication Studies Journal
Vol. 3 No. 3 (2026): November

Perubahan pola konsumsi media dari televisi konvensional menuju media digital mendorong program televisi lokal untuk menyesuaikan format dan strategi penyajian konten dengan preferensi audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi audiens terhadap redesain program Enjoy Lampung yang dikembangkan dengan bantuan Artificial Intelligence (AI). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, dengan pemilihan informan secara purposive sampling. Audiens dalam penelitian ini terdiri atas kelompok mahasiswa berusia 20–25 tahun sebagai representasi generasi Z dan kelompok ibu rumah tangga sebagai salah satu target audiens program. Analisis difokuskan pada preferensi audiens terhadap format dan segmentasi program, gaya penyajian, muatan informasi, visual, interaktivitas, serta distribusi melalui media digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens memberikan respons positif terhadap format baru Enjoy Lampung yang lebih dinamis dan informatif. Kedua kelompok audiens memiliki kesamaan preferensi terhadap tayangan yang tidak monoton, memiliki durasi dan segmen yang lebih singkat, serta memadukan unsur wisata, kuliner, dan UMKM. Audiens juga mengharapkan informasi yang lebih praktis dan akurat, khususnya terkait lokasi dan harga, serta penyajian ulasan kuliner yang autentik. Dari aspek visual, audiens muda cenderung menyukai penyuntingan yang dinamis, transisi cepat, dan cuplikan informasi yang ringkas, sedangkan unsur permainan atau aktivitas interaktif dinilai dapat meningkatkan keterlibatan audiens secara lebih luas. Selain itu, distribusi multiplatform melalui media sosial dipandang penting karena memberikan akses informasi yang lebih cepat dan terkini dibandingkan televisi saja. Temuan penelitian menunjukkan bahwa preferensi audiens mengarah pada kebutuhan program televisi yang informatif, dinamis, interaktif, dan terintegrasi dengan ekosistem media digital. Dengan demikian, preferensi audiens dapat menjadi dasar penting dalam pengembangan format program televisi lokal agar lebih relevan dengan perubahan perilaku konsumsi media.