<![CDATA[Profitabilitas perusahaan teknologi di Indonesia mengalami perubahan seiring dengan dinamika penjualan, pengeluaran pemasaran, dan efisiensi operasional. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kemampuan perusahaan dalam menghasilkan laba dari aset yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pertumbuhan penjualan, biaya pemasaran, dan efisiensi operasional terhadap profitabilitas yang diproksikan dengan Return on Assets (ROA) pada perusahaan subsektor teknologi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2021–2025. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel diperoleh melalui purposive sampling sebanyak 20 perusahaan dengan 100 observasi. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertumbuhan penjualan tidak berpengaruh signifikan terhadap ROA (sig. 0,179). Biaya pemasaran berpengaruh negatif dan signifikan terhadap ROA (koefisien -0,289; sig. 0,020), sedangkan efisiensi operasional berpengaruh positif dan signifikan (koefisien 0,535; sig. 0,006). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap ROA (F = 3,951; sig. 0,011). Adjusted R Square sebesar 0,082 menunjukkan bahwa model menjelaskan 8,2% variasi ROA.]]>
Copyrights © 2026
