<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, live streaming shopping, dan voucher discount terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Penelitian bersifat kuantitatif dengan populasi yaitu masyarakat umum kota langsa pengguna e-commerce TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden tertentu. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan persamaan regresi yang terbentuk dari variabel-variabel tersebut. Hasil uji t menunjukan content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Live streaming shopping berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Voucher discount juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Pada hasil uji koefisien determinasi, variabel content marketing, live streaming shopping, dan voucher discount mempengaruhi keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
