<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh interaktivitas dan social proof terhadap keputusan pembelian pada live streaming e-commerce tiktok di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden pengguna tiktok yang pernah melakukan pembelian melalui live streaming. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa interaktivitas dan social proof berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun,simultan. Social proof menjadi variable yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini menunjukan pentingnya komunikasi interaktif dan bukti sosial dalam meningkatkan kepercayaan konsumen pada ekosistem live streaming e-commerce tiktok.]]>
Copyrights © 2026
