<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan agama, media TikTok, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di kalangan Generasi Z di Kota Bandung, Jawa Barat. Generasi Z dipilih sebagai subjek penelitian karena mereka merupakan kelompok konsumen yang memiliki preferensi unik terhadap produk yang dikonsumsi, termasuk kosmetik halal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 111 responden menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan agama, kualitas produk, dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal, sedangkan variabel media tiktok tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal.]]>
Copyrights © 2026
