<![CDATA[Transformasi digital mendorong institusi museum memanfaatkan media sosial sebagai kanal pemasaran destinasi. Penelitian ini bertujuan mengukur besarnya pengaruh content marketing Instagram, yang terdiri atas dimensi kualitas konten, konsistensi dan frekuensi, relevansi informasi, serta interaktivitas, terhadap minat berkunjung ke Museum Gedung Sate Bandung. Kerangka analisis menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), sedangkan minat berkunjung diukur melalui indikator transaksional, referensional, preferensial, dan eksploratif. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan metode survei terhadap 376 responden pengikut akun @museumgedungsate yang ditentukan melalui rumus Cochran dan teknik purposive sampling. Data ordinal ditransformasi menggunakan Method of Successive Interval (MSI), lalu dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil menunjukkan keempat dimensi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan (Sig. < 0,001) dengan koefisien determinasi sebesar 64,6%. Kualitas konten terbukti menjadi prediktor paling dominan (b = 0,647; Beta = 0,288), dan minat eksploratif menjadi dimensi minat berkunjung dengan capaian tertinggi (77,48%). Temuan ini menegaskan bahwa konten yang berkualitas secara visual dan informatif merupakan pemicu utama perhatian dan pencarian informasi lanjutan, sehingga pengelola museum perlu memprioritaskan mutu produksi konten dalam strategi komunikasi pemasaran digitalnya.]]>
Copyrights © 2026
