<![CDATA[Perkembangan teknologi digital dan media sosial memberikan peluang bagi Generasi Z untuk memperoleh informasi, mengenali peluang usaha, serta mengembangkan minat berwirausaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Media Sosial, Content Marketing, dan Self Efficacy terhadap Minat Berwirausaha Generasi Z di Kota Mataram. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Media Sosial, Content Marketing, dan Self Efficacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berwirausaha. Media Sosial memperoleh t hitung 12,031 dengan signifikansi 0,000, Content Marketing 9,070 dengan signifikansi 0,000, dan Self Efficacy 8,723 dengan signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 180,139 dan signifikansi 0,000. Adjusted R Square sebesar 0,844 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 84,4% variasi Minat Berwirausaha, sedangkan 15,6% dijelaskan variabel lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, content marketing yang relevan, dan keyakinan terhadap kemampuan diri mendukung minat berwirausaha Generasi Z di Kota Mataram secara optimal dalam mengenali peluang dan mempersiapkan diri menjalankan kegiatan usaha.]]>
Copyrights © 2026
