Komunikasi Pemasaran Wisata Instagramable: Peran Daya Tarik Visual, Persepsi Viralitas, dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Berbagi Konten

Hamdan Hamdan (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercu Buana, Jakarta, Indonesia.)
Hapzi Ali (Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Jakarta, Indonesia.)
M. Ridho Mahaputra (BINUS Business School, Universitas Bina Nusantara, Jakarta, Indonesia.)

Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial
Vol. 3 No. 4 (2025): Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial (Oktober - Desember 2025)

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh daya tarik visual, persepsi viralitas, dan pengaruh sosial terhadap niat berbagi konten wisata Instagramable. Berangkat dari meningkatnya peran media sosial dalam membentuk perilaku wisatawan, penelitian ini menempatkan karakteristik visual destinasi, popularitas digital, serta dorongan sosial sebagai determinan perilaku berbagi konten. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 200 wisatawan yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik visual, persepsi viralitas, dan pengaruh sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berbagi konten. Hasil ini menunjukkan bahwa niat wisatawan untuk membagikan pengalaman destinasi berbasis wisata Instragramable dipengaruhi oleh kualitas visual dalam menarik perhatian, persepsi viralitas destinasi, serta dorongan lingkungan sosial. Penelitian ini memperkuat pemahaman mengenai determinan perilaku berbagi konten dalam konteks pariwisata berbasis media sosial.