<![CDATA[Penelitian ini mengkaji peran aktivitas Instagram Nira Before Nine dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Fokus kajian diarahkan pada tiga unsur utama, yaitu konsistensi unggahan, interaksi antara akun dengan audiens, serta kualitas tampilan visual. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan melibatkan 100 responden yang mengenal akun @nirabeforenine, pernah melihat unggahannya, dan mempunyai keterkaitan dengan produk Nira Before Nine. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berbasis skala Likert lima tingkat, kemudian dianalisis menggunakan IBM SPSS 22 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa konsistensi konten berpengaruh positif dan bermakna secara statistik terhadap keputusan pembelian dengan nilai bermakna secara statistik 0,001. Interaksi konten juga berpengaruh positif dan bermakna secara statistik dengan nilai bermakna secara statistik 0,000 serta memiliki koefisien regresi paling tinggi, yaitu 0,532. Konten visual berpengaruh positif dan bermakna secara statistik dengan nilai bermakna secara statistik 0,001. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut terbukti memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai F hitung 312,172 dan R Square 0,907. Temuan ini menegaskan bahwa pengelolaan Instagram yang konsisten, responsif, dan menarik secara visual dapat memperkuat keyakinan konsumen sebelum membeli.]]>
Copyrights © 2026
