<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh suasana tempat, harga, dan kualitas pelayanan terhadap minat beli Generasi Z pada Warung Kopi Agem Caleue di Desa Dayah Caleue, Kecamatan Indrajaya, Kabupaten Pidie. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan Warung Kopi Agem Caleue, sedangkan sampel berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Unknown Population. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan suasana tempat, harga, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap minat beli Generasi Z dengan nilai F hitung sebesar 109,603 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, suasana tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t sebesar 12,776 dan signifikansi 0,000, harga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t sebesar 2,729 dan signifikansi 0,008, serta kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t sebesar 4,355 dan signifikansi 0,000. Variabel suasana tempat merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi minat beli. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,767 menunjukkan bahwa 76,7% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan 23,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian diharapkan menjadi bahan pertimbangan bagi pengelola Warung Kopi Agem Caleue dalam meningkatkan daya saing melalui pengelolaan suasana tempat, penetapan harga, dan peningkatan kualitas pelayanan.]]>
Copyrights © 2026
