<![CDATA[Industri kosmetik lokal berkembang pesat, tetapi Hanasui menghadapi penurunan penjualan lip cream sebesar 23%, pangsa pasar yang masih terbatas, serta keluhan konsumen terkait tekstur, kenyamanan, dan daya tahan produk. Temuan terdahulu juga belum konsisten dalam menjelaskan keterkaitan kualitas produk, brand image, dan harga dengan minat beli. Kajian ini menganalisis peran kualitas produk, brand image, dan harga dalam membentuk minat beli lip cream Hanasui pada konsumen di Kelurahan Tanjung Pinggir, Kecamatan Sekupang, Kota Batam. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui desain eksplanatori-kausal dan survei cross-sectional. Data primer diperoleh dari 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling dan dianalisis melalui regresi linier berganda dengan SPSS versi 25. Hasil uji parsial mencatat nilai t kualitas produk sebesar 5,059, brand image sebesar 3,997, dan harga sebesar 4,430, dengan nilai signifikansi 0,000. Uji simultan memperoleh nilai F sebesar 17,578 dengan signifikansi 0,001. Nilai R2 0,355 menandakan bahwa model mampu menjelaskan 35,5% variasi minat beli. Kualitas produk menjadi faktor paling dominan dengan nilai standardized beta 0,420. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan formulasi, kenyamanan pemakaian, ketahanan warna, citra merek, dan kesesuaian harga untuk memperkuat minat beli serta daya saing Hanasui.]]>
Copyrights © 2026
