<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga (X1) dan Variety Seeking (X2) terhadap Brand Switching (Y) pada pengguna smartphone di Kota Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survei dengan pendekatan kuantitatif asosiatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kepada pengguna smartphone. Analisis data diakukan menggunakan regresi linear berganda, uji t dan uji f . hasil uji t menunjukan bahwa variabel harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching dengan nilai signifikansi dibawah 0,05. Demikian pula, Variety Seeking (X2) juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap brand switching, yang ditunjukan oleh nilai signifikansi yang sama. Selanjutnya hasil uji f memperlihatkan secara simultan harga (X1) dan Variety Seeking (X2) berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching (Y) pada pengguna smartphone di Kota Kupang. Temuan ini menegaskan bahwa harga yang kompetitif dapat menjadi pendorong munculnya Variety Seeking. Dalam hal ini harga yang terjangkau mendorong rasa penasaran dan keinginan untuk mencoba, sehingga memperkuat sikap Variety Seeking. Setelah rasa ingin coba muncul akibat dorongan harga yang menarik, konsumen yang memiliki karakter Variety Seeking yang tinggi akan lebih mudah mengambil keputusan untuk berpindah merek. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada kepada Perusahaan smartphone untuk mempertimbangkan strategi penetapan harga yang fleksibel agar lebih kompetitif di pasar. Kata Kunci : Harga, Variety Seeking, Brand Switching]]>
Copyrights © 2026
