<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan pemasaran yang efektif dengan memetakan posisi strategis usaha tani melalui analisis faktor internal dan eksternal. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan instrument analisis matriks IFAS (Internal Factor Analysis Summary) dan EFAS (External Factor Analysis Summary). Data diperoleh melalui teknik observasi dan penilaian responden ahli (expert judgement) yang merepresentasikan kondisi aktual di lapangan. Hasil identifikasi pada matriks IFAS menunjukkan bahwa kekuatan dominan yang dimiliki adalah cita rasa produk yang khas dan manis (skor jumlah 12), sementara kelemahan utama yang menghambat adalah tingginya biaya input produksi (skor jumlah 11) dari sisi eksternal, matriks EFAS mengidentifikasi bahwa peluang pasar yang terbuka lebar dan stabilitas harga (skor jumlah 12) menjadi keunggulan kompetitif, meskipun terdapat ancaman serius dari dominasi penetrasi jeruk luar daerah ke pasar lokal (skor jumlah 11). Berdasarkan integrasi kedua matriks tersebut, strategi pengembangan yang direkomendasikan adalah pengoptimalan keunggulan ras dan kualitas bibit untuk melakukan penetrasi pasar yang lebih luas. Hal ini mencakup penguatan kelembagaan petani dan pemanfaatan media pemasaran digital guna memotong rantai ditribusi, meningkatkan posisi tawar, serta meminimalisir ketergantungan pada pengepul.]]>
Copyrights © 2026
