<![CDATA[Keputusan pembelian tidak terjadi begitu saja, melainkan melalui proses yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik dari dalam diri konsumen maupun dari luar, seperti kualitas produk, harga, promosi, citra merek, hingga tingkat pengenalan terhadap suatu merek sehingga untuk memilih satu produk tertentu tidak hanya bergantung pada faktor fungsional, tetapi juga pada faktor emosional dan psikologis, salah satunya adalah brand awareness atau kesadaran merek. Dalam hal ini, brand awareness menjadi pintu awal bagi konsumen untuk mempertimbangkan pembelian. bagi martabak Ramayana, meningkatkan brand awareness berarti memperbesar peluang untuk masuk ke dalam pertimbangan konsumen saat mengambil keputusan pembelian karena mampu menciptakan daya tarik awal dan membentuk persepsi positif terhadap merek di tengah ketatnya persaingan kuliner, khususnya di segmen martabak. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah survai eksplanatori, dengan sifat penelitian verifikatif. Metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuisioner. Analisis untuk pengukuran data menggunakan koefisien korelasi product moment, koefisien determinasi, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian menujukan brand awareness mempunyai pengaruh sebesar 38,44% terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis diperoleh kesimpulan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Martabak Ramayana.]]>
Copyrights © 2026
