<![CDATA[Industri konveksi memiliki peluang pengembangan pasar yang besar melalui pemanfaatan teknologi digital, namun kemampuan pelaku usaha dalam mengoptimalkan media digital masih menjadi salah satu kendala. Penelitian ini bertujuan meningkatkan kemampuan mitra U.D. Shazfa Kamila dalam memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran produk daster. Tujuan penelitian yaitu mengetahui kontribusi pemasaran digital terhadap kinerja UMKM U.D. Shazfa Kamila. Metode penelitian yang digunakan adalah survey eksplanatori dan bersifat cross sectional. Populasi penelitian adalah pelanggan UMKM U.D. Shazfa Kamila melalui media sosial Instagram, Tik Tok, WhatsApp Business dan marketplace Shopee, penentuan sampling dalam penelitian menggunakan purposive sampling sehingga sampel dalam penelitian sebanyak 47 responden. Sumber data primer menggunakan kuisioner yang disebarkan melalui google form kepada pelanggan UMKM U.D. Shazfa Kamila. Teknik analisis data menggunakan koefisien korelasi, koefisien determinasi, regresi linear sederhana dan uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa pemasaran digital memiliki kontribusi sebesar 69,06% terhadap kinerja UMKM U.D. Shazfa Kamila dan hasil pengujian hipotesis diketahui hipotesis teruji kebenarannya karena nilai pengujian lebih besar dari nilai ttabel (2,021 < 10,014 > 2,704), artinya pemasaran digital berkontribusi positif dan berarti terhadap kinerja UMKM U.D. Shazfa Kamila.]]>
Copyrights © 2026
