Pengaruh Content Marketing dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Cafe Solok Radjo)

Yuliarni Putri (Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam, Institut Agama Islam Negeri Curup, Indonesia)
Widya Rahmawati (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tamansiswa Padang, Indonesia)
Risti Aminah (Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tamansiswa Padang, Indonesia)

ProBisnis : Jurnal Manajemen
Vol. 17 No. 4 (2026): August: Management Science

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian di cafe solok radjo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda.  Hasil penelitian menujukkan bahwa secara parsial content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai t-hitung lebih besar daripada t-tabel (2,246 > 1,661). Store atmosphere secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai t-hitung lebih besar daripada t-tabel (4,734>1,661). Sedangkan secara simultan variable content marketing dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai F-hitung lebih besar daripada F-tabel (52.305 > 2,80). Uji koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel bebas (content marketing dan store atmosphere) mampu berkontribusi 51,10% terhadap variabel terikat (keputusan pembelian)