<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding dan konten kreatif terhadap keputusan pembelian pada platform TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanasi. Data diperoleh melalui kuesioner dari 150 responden yang merupakan pengguna TikTok dan telah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden telah melakukan transaksi minimal satu kali dalam enam bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 3,051, p-value 0,003, dan koefisien regresi 0,328. Konten kreatif juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 4,355, p-value 0,000, dan koefisien regresi 0,440. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F-hitung 53,447 dan p-value 0,000. Nilai R² sebesar 0,421 menunjukkan bahwa personal branding dan konten kreatif menjelaskan 42,1% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi citra diri yang kredibel dan konten yang kreatif merupakan strategi penting dalam mendorong keputusan pembelian di TikTok Shop.]]>
Copyrights © 2026
