<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan harga dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian produk online pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia Angkatan 2022–2023. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Populasi penelitian berjumlah 514 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 84 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin melalui teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui uji t, variabel potongan harga dan gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Melalui uji F, variabel potongan harga dan gratis ongkos kirim secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi () sebesar 0,568 menunjukkan bahwa 56,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel potongan harga dan gratis ongkos kirim, sedangkan 43,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
