<![CDATA[Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran UMKM, salah satunya melalui pemanfaatan platform TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh jumlah penonton konten TikTok terhadap produksi dan pendapatan usaha pada UMKM Nazeefood di Desa Ajung, Kecamatan Kalisat, Kabupaten Jember. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan memanfaatkan data sekunder yang disusun dalam bentuk deret waktu (time series) selama periode Desember 2024 hingga Mei 2026 sebanyak 75 minggu observasi. Variabel dalam penelitian ini meliputi jumlah penonton konten TikTok sebagai variabel bebas, sedangkan produksi dan pendapatan usaha berperan sebagai variabel terikat. Analisis data dilakukan dengan menerapkan metode regresi linier sederhana yang diawali dengan pengujian asumsi klasik, mencakup uji normalitas, uji autokorelasi, dan uji heteroskedastisitas. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa jumlah penonton konten TikTok memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat produksi usaha, yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 9,492 serta tingkat signifikansi sebesar 0,000. Selain itu, jumlah penonton konten TikTok juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan usaha dengan nilai t hitung 11,883 dan signifikansi 0,000. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan jumlah penonton konten TikTok mampu mendorong peningkatan produksi dan pendapatan usaha. Secara keseluruhan, penelitian membuktikan bahwa pemanfaatan TikTok sebagai media pemasaran digital memberikan dampak nyata terhadap perkembangan UMKM, sehingga dapat menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan kinerja usaha, khususnya pada UMKM mikro di wilayah pedesaan.]]>
Copyrights © 2026
