Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Fashion Involvement dan Sales Promotion terhadap Impulsive Buying pada Pengguna Shopee di Kabupaten Sidoarjo

Lintang (Universitas Muhammadiyah Sidoarjo)
Rizky Eka Febriansah (Universitas Muhammadiyah Sidoarjo)
Kumara Adji Kusuma (Universitas Muhammadiyah Sidoarjo)

JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi
Vol. 4 No. 2 (2026): October

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation, fashion involvement, dan sales promotion terhadap impulsive buying pada pengguna Shopee di Kabupaten Sidoarjo. Metode penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kabupaten Sidoarjo yang berusia minimal 17 tahun dan merupakan pengguna platform e-commerce Shopee dengan riwayat penggunaan aplikasi minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner online melalui Google Form, dan jawaban diukur menggunakan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan software SPSS versi 22. Hasil penelitian ini memperoleh hasil bahwa Hedonic Shopping Motivation, Fashion Involvement dan Sales Promotion berpengaruh terhadap impulsive Buying.