<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen roti sutra tanjung morawa deli serdang sumatera utara). Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Roti Sutra sebanyak 1.800 konsumen dan jumlah sampel yang digunakan yaitu 95 konsumen. Adapun sumber data dalam penelitian ini dari data primer dan data sekunder. Dimana data primer dari observasi, wawancara dan kuesioner. Sedangkan teknik analisa data yang digunakan yaitu analisa deskriptif dan regresi linier sederhana. Hasil analisis regresi sederhana menjukkan Komunikasi Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan hasil uji (t) atau uji parsial menunjukkan bahwa Komunikasi Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dapat dilihat nilai thitung (11,545) lebih dari ttabel (1,985). Kemudian koefisien determinasi R Square sebesar 0,589 (58,9 persen). Sehingga dapat dikatakan bahwa 58,9 persen variasi variabel terikat yaitu Komunikasi Pemasaran pada model dapat menjelaskan variabel Keputusan Pembelian Pada Konsumen Roti Sutra Tanjung Morawa Deli Serdang, sedangkan sisanya sebesar 41,1 persen dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.]]>
Copyrights © 2021
