<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh media sosial dan testimoni konsumen terhadap minat beli produk Emina pada marketplace Shopee. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital yang semakin pesat serta masih belum optimalnya media sosial dan testimoni konsumen dalam mendorong minat beli produk Emina. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Emina pada platform e-commerce Shopee, sedangkan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Emina dengan kontribusi sebesar 20,34%. Testimoni konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 0,364%. Secara simultan, media sosial dan testimoni konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Emina pada marketplace Shopee dengan kontribusi sebesar 20,70%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan kualitas media sosial dan testimoni konsumen yang informatif, menarik, serta terpercaya dapat menjadi salah satu upaya untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Emina di Shopee.]]>
Copyrights © 2026
