<![CDATA[Fenomena meningkatnya penggunaan tas counterfeit di kalangan mahasiswa menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak hanya didasarkan pada kebutuhan fungsional, tetapi juga dipengaruhi oleh pertimbangan ekonomi, persepsi kualitas, dan citra merek. Penelitian ini menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan merek baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian tas counterfeit sebagai penunjang penampilan kuliah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Hasil uji t menunjukkan p-value harga sebesar 0,002 < 0,05; p-value kualitas produk sebesar 0,000 < 0,05; dan p-value merek sebesar 0,021 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tas counterfeit. Berdasarkan hasil uji F, diperoleh p-value sebesar 0,000 < 0,05. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian valid dan reliabel, serta model regresi memenuhi asumsi klasik. Secara parsial dan simultan, harga, kualitas produk, dan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tas counterfeit di kalangan mahasiswa Universitas Darwan Ali Sampit sebagai penunjang penampilan kuliah.]]>
Copyrights © 2026
