ANALISIS PENGARUH HARGA, WORD OF MOUTH, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI LUWES LOJIWETAN KOTA SURAKARTA TAHUN 2023

Rahmad Zaelani (UNU Surakarta)

Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis (JIMBIS)
Vol 1 No 01 (2024): Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis

Perusahaan dituntut agar lebih memperhatikan dan mencari solusi untuk memperhatikan setiap variabel agar memiliki reputasi lebih baik dan bisa melekat dalam alam bawah sadar masyarakat dan konsumen. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian di Luwes Lojiwetan Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif berbasis positivisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diketahui dari hasil uji koefisien determinasi (R2) bahwa persentase variabel harga, word of mouth, dan kesadaran merk yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan Luwes Lojiwetan Kota Surakarta sebesar 76,5%. dimana faktor tambahan yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini berdampak pada sisa 23,5%..