<![CDATA[Lansia perempuan seringkali terlupakan dan jarang ditampilkan di media. Kalaupun ada, mereka seringkali ditampilkan sebagai sosok yang lemah dan bergantung pada orang lain. Pada perkembangannya, banyak media mulai menampilkan lansia dengan perspektif active ageing; di mana lansia ditampilkan sebagai sosok yang berdaya, memiliki pilihan dan bahagia di usia tua. Sayangnya konsep ini tidak belum banyak diaplikasikan untuk merepresentasikan sosok lansia perempuan. Iklan Spotify versi nenek menjadi salah satu iklan yang merepresentasikan active ageing pada lansia perempuan. Melalui analisis semiotika dari Roland Barthes, diketahui bahwa dalam iklan ini terdapat terdapat empat adegan yang menampilkan lansia perempuan dengan perspektif active ageing. Active ageing direpresentasikan melalui keberanian lansia perempuan dalam mengeksplorasi gaya busana yang mendobrak standarisasi gender dan usia. Konsep active ageing pada lansia perempuan juga diperlihatkan melalui tindakan sang nenek yang bergoyang dengan energik mengikuti irama musik. Tanda ini memperlihatkan bahwa mitos bahwa lansia perempuan sebagai sosok yang rapuh tidak sepenuhnya benar. Lansia perempuan juga diperlihatkan terampil menggunakan perangkat smartphone secara mandiri untuk mengakses berbagai musik yang disukainya. Representasi ini menolak konstruksi sosial yang seringkali memberikan stigma bahwa lansia perempuan adalah kelompok yang gagap teknologi, terisolasi di ruang domestik dan tidak adaptif terhadap perubahan budaya. Iklan Spotify versi Nenek ini menjadi sebuah dekonstruksi terhadap citra domestik, lemah dan pasif yang diasosiasikan pada lansia perempuan. Iklan ini justru mengkonstruksi identitas lansia perempuan sebagai pribadi yang mandiri, berdaya, dan merdeka atas tubuh serta pilihan gaya hidupnya.]]>
Copyrights © 2026
