<![CDATA[Perkembangan pemasaran digital melalui media sosial telah meningkatkan penggunaan influencer marketing sebagai salah satu sumber informasi bagi konsumen dalam mengevaluasi produk dan merek. Namun, penelitian mengenai pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian masih banyak dilakukan pada merek atau kategori produk tertentu, sehingga bukti empiris pada konteks konsumen mahasiswa dengan referensi produk yang lebih beragam masih perlu diperluas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Islam Balitar, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Populasi penelitian berjumlah 639 mahasiswa dengan sampel sebanyak 247 responden yang dipilih menggunakan teknik proportionate stratified random sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, influencer marketing dan brand image juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 9,5% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan sebagian variasi keputusan pembelian, sedangkan sebagian besar variasi lainnya berkaitan dengan faktor di luar model. Temuan ini memberikan tambahan bukti empiris bahwa kredibilitas dan karakteristik influencer serta persepsi terhadap citra merek merupakan bagian dari pertimbangan konsumen dalam proses keputusan pembelian pada konteks mahasiswa. Secara praktis, hasil penelitian menunjukkan pentingnya integrasi pemilihan influencer yang kredibel dengan penguatan citra merek dalam aktivitas pemasaran digital.]]>
Copyrights © 2026
