<![CDATA[Industri kosmetik di Indonesia terus menunjukkan perkembangan yang signifikan, mendorong berbagai penelitian untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji apakah ada pengaruh kualitas produk sunscreen Glad2Glow terhadap keputusan pembelian di toko Hana Kosmetik Balangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 86 responden yang dipilih secara purposive sampling yang diambil dari pengikut media sosial Instagram toko Hana Kosmetik. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan kuesioner yang dianalisis dengan uji statistik yaitu, statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji regresi linear sederhana, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh kualitas produk sunscreen Glad2Glow terhadap keputusan pembelian di Toko Hana Kosmetik Balangan, besarnya pengaruh kualitas produk sunscreen Glad2Glow terhadap keputusan pembeliann di toko Hana Kosmetik Balangan adalah sebesar 79,9% dan sisanya 20,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti Kata Kunci: Kualitas Produk, keputusan Pembelian, Balangan]]>
Copyrights © 2026
