<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kesadaran harga, eksklusivitas, dan vintage fashion terhadap keputusan thrifting mahasiswa STIE Malangkuçeçwara dengan gaya hidup sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Responden penelitian berjumlah 72 mahasiswa STIE Malangkuçeçwara angkatan 2022 yang pernah membeli produk thrifting dan dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran harga dan eksklusivitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan thrifting, sedangkan vintage fashion tidak berpengaruh signifikan. Gaya hidup memediasi pengaruh kesadaran harga terhadap keputusan thrifting, tetapi tidak memediasi pengaruh eksklusivitas maupun vintage fashion. Gaya hidup juga tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap keputusan thrifting. Temuan tersebut menunjukkan bahwa pertimbangan ekonomi dan keunikan produk lebih berkaitan dengan keputusan mahasiswa melakukan thrifting dibandingkan gaya hidup atau karakteristik vintage.]]>
Copyrights © 2026
