<![CDATA[Persaingan usaha ritel perlengkapan sekolah di Kota Gunungsitoli semakin ketat seiring bertambahnya pelaku usaha, sementara data penjualan UD. Harapan tahun 2025 menunjukkan fluktuasi yang signifikan antara periode puncak dan periode normal, sehingga ketepatan segmentasi pasar dalam memahami minat pembelian konsumen menjadi penting untuk dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh serta besarnya pengaruh segmentasi pasar terhadap minat pembelian perlengkapan sekolah di UD. Harapan Kota Gunungsitoli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori melalui metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UD. Harapan sepanjang tahun 2025 yang berjumlah 1.200 orang, dengan sampel sebanyak 92 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 35,432 + 0,458X, dengan nilai t hitung sebesar 6,516 lebih besar dari t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,321 menunjukkan bahwa segmentasi pasar berkontribusi sebesar 32,1% terhadap minat pembelian, sedangkan 67,9% dipengaruhi faktor lain. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa segmentasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian perlengkapan sekolah di UD. Harapan Kota Gunungsitoli. Pihak manajemen UD. Harapan disarankan untuk mempertahankan dan menyempurnakan strategi segmentasi pasar, khususnya pada dimensi psikografis dan perilaku konsumen.]]>
Copyrights © 2026
