<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming, flash sale, dan product bundling terhadap perilaku pembelian impulsif pada platform TikTok Shop, khususnya dalam konteks pembelian produk skincare pada Gen Z di Purwokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden di Purwokerto yang memenuhi kriteria tertentu. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan total 102 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda, didahului dengan uji asumsi klasik seperti uji normalitas, heteroskedastisitas, dan multikolinearitas, serta diolah menggunakan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh negatif dan tidak signifikan, yang menunjukkan bahwa variabel tersebut tidak cukup memengaruhi pembelian impulsif pada Gen Z. Flash sale memiliki pengaruh positif dan signifikan, membuktikan bahwa potongan harga dalam waktu terbatas efektif mendorong perilaku pembelian impulsif. Adapun product bundling berpengaruh positif namun tidak signifikan, menunjukkan bahwa variabel paket produk belum cukup kuat memengaruhi pembelian impulsif pada Gen Z. Secara simultan, ketiga variabel independen, yaitu live streaming, flash sale, dan product bundling, berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying dengan nilai F hitung 11,208 > F tabel 2,70 dan Sig. 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,233 menunjukkan bahwa 23,3% variasi perilaku pembelian impulsif dipengaruhi oleh live streaming, flash sale, dan product bundling, sedangkan sisanya sebesar 76,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
