<![CDATA[Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan industri kecantikan dan meningkatnya pemanfaatan media sosial sebagai sumber informasi produk bagi konsumen. Rekomendasi beauty influencer dan ulasan konsumen menjadi faktor penting yang dapat membentuk kepercayaan serta minat beli terhadap produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer trustworthiness dan ulasan konsumen terhadap minat beli produk kecantikan yang direkomendasikan oleh Tasya Farasya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 148 responden yang memenuhi kriteria penelitian, dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 41,886 dan signifikansi 0,000. Ulasan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 4,340 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 7147,006 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,990 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan minat beli sebesar 99,0%, sedangkan 1,0% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
