<![CDATA[Transformasi digital mendorong lembaga penyiaran publik untuk memperluas saluran distribusi sekaligus mempertahankan kredibilitas dan orientasi pelayanan publik. Artikel ini menganalisis bentuk transformasi digital, strategi konvergensi media, dan tantangan RRI Padang dalam menjangkau Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Temuan penelitian menunjukkan bahwa RRI Padang memperluas kehadiran melalui RRI Digital, situs web, layanan streaming, YouTube, Instagram, TikTok, dan Facebook. Strategi yang menonjol adalah prinsip “satu sumber materi, berbagai bentuk penyajian”, yakni menyesuaikan format konten dengan karakteristik platform tanpa mengubah substansi informasi. Pelaksanaan strategi tersebut menghadapi persaingan perhatian di ruang digital, perbedaan antara ritme media sosial dan prosedur kelembagaan, kebutuhan menjaga identitas penyiaran publik, serta keterbatasan sumber daya manusia dan anggaran. Temuan ini memperlihatkan bahwa konvergensi tidak cukup dipahami sebagai penambahan kanal, tetapi perlu mencakup penyesuaian produksi, koordinasi lintas fungsi, dan pengembangan hubungan partisipatif dengan khalayak. Artikel ini memperkaya kajian konvergensi dengan menempatkan penyiaran publik daerah sebagai konteks empiris. Namun, karena data terutama bersumber dari perspektif internal organisasi, dampak strategi terhadap pengalaman dan keterlibatan Generasi Z perlu diuji melalui penelitian audiens lanjutan.]]>
Copyrights © 2026
