Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Art & Design
Ramzul, Andhini Pramesya
Unknown Affiliation
Arts Humanities

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERANCANGAN REBRANDING KEMASAN CENDOL SEBAGAI UPAYA MEMPERLUAS PASAR UMKM KULINER TRADISIONAL Ramzul, Andhini Pramesya; Mustikawan, Arry; Soedewi, Sri
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalamperekonomian Indonesia. Kota Bandung merupakan salah satu pusat pertumbuhanUMKM, khususnya di sektor kuliner. Salah satu produk tradisional yang populeradalah es cendol. Namun, kemasan cendol saat ini masih terkesan sederhana dankurang menarik, sehingga memengaruhi daya saing di tengah persaingan pasar danperubahan preferensi konsumen. Penelitian ini bertujuan merancang strategirebranding kemasan cendol untuk meningkatkan daya tarik produk dan memperkuatcitra merek. Metode yang digunakan berupa pengumpulan data kualitatif melaluiobservasi, wawancara, dan studi pustaka. Diharapkan, strategi branding yang tepatdapat memperkuat identitas produk, menarik lebih banyak konsumen, sertamendukung daya saing dan keberlanjutan UMKM di pasar nasional maupuninternasional.Kata Kunci: Rebranding, Desain Kemasan, UMKM, Minuman Tradisional, Cendol.
Co-Authors Arry Mustikawan Sri Soedewi