Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Reliability: Jurnal Ilmu Manajemen
Erina
Universitas Yapis Papua

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Antara Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Produk Skintific Erina; Fadriansyah Fachril
Reliability: Jurnal Ilmu Manajemen Vol. 2 No. 3 (2025): Jurnal Reliability
Publisher : Faculty of Business and Economics, Universitas Yapis Papua

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55098/rfz85s86

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand image dalam memediasi pengaruh social media marketing terhadap minat beli mahasiswa pada produk Skintific di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Yapis Papua. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 150 mahasiswa yang pernah terpapar promosi produk Skintific di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, begitu pula terhadap minat beli mahasiswa. Selain itu, brand image terbukti berperan sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara social media marketing dan minat beli. Dengan kata lain, semakin baik strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh Skintific, semakin positif citra merek yang terbentuk, yang pada gilirannya meningkatkan minat beli konsumen.
Co-Authors Fadriansyah Fachril