Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Tampubolon, Kristian Ronaldo
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN BRAND AWARENESS DALAM EKOSISTEM DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z Hasyim, Hasyim; Cahaya Nayu, Lisa Dwi; Manullang, Nesmada Putri; Tampubolon, Kristian Ronaldo; Fauji, Rifqi
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 9, No 1 (2026): JIMB - VOLUME 9 NOMOR 1 MEI 2026
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v9i1.38787

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand awareness dalam ekosistem digital marketing terhadap keputusan pembelian Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode kajian konseptual yang mengintegrasikan berbagai teori dan hasil penelitian terdahulu. Hasil kajian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki peran penting dalam membentuk brand awareness melalui media sosial, content marketing, dan electronic word of mouth. Brand awareness yang terbentuk mempengaruhi proses kognitif konsumen, khususnya dalam pencarian informasi dan evaluasi alternatif, yang pada akhirnya menentukan keputusan pembelian. Generasi Z sebagai kelompok digital native memiliki ketergantungan tinggi terhadap teknologi digital dan lebih responsif terhadap strategi pemasaran berbasis digital. Dengan demikian, sinergi antara digital marketing dan brand awareness menjadi faktor strategis dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Cahaya Nayu, Lisa Dwi Fauji, Rifqi hasyim, hasyim Manullang, Nesmada Putri