Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ta'ehao: Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Muhamad Nurul Ikhsan
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Peradaban

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
KONSTRUKSI KONSUMERISME DALAM IKLAN SHOPEE: ANALISIS WACANA MULTIMODAL Muhamad Nurul Ikhsan; Destiana Puspita Ningrum
Ta'ehao: Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Vol 4 No 2 (2026): Agustus 2026
Publisher : Universitas Nias

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56207/to.v4i2.765

Abstract

Artikel ini membahas konstruksi wacana konsumerisme dalam iklan Shopee berjudul “Lebih Hemat, Lebih Cepat Garansi Harga Terbaik” dengan menggunakan pendekatan Analisis Wacana Multimodal. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi bagaimana teks, gambar, warna, suara, dan elemen visual lainnya digunakan secara simultan untuk membentuk ideologi konsumsi cepat dan efisien dalam masyarakat digital. Penelitian ini menggunakan kerangka teori dari Kress dan van Leeuwen (2006) yang menitikberatkan pada hubungan antara bentuk representasi visual dan makna sosial-budaya. Data dikumpulkan melalui dokumentasi iklan dalam format video dan dianalisis berdasarkan aspek representasi, interaksi, dan komposisi multimodal. Hasil kajian menunjukkan bahwa iklan Shopee secara aktif membentuk citra konsumen ideal melalui narasi harga terbaik, kecepatan layanan, dan visualisasi gaya hidup modern yang instan dan efisien. Simbol-simbol warna cerah, ritme cepat, dan slogan ekonomis berfungsi memperkuat konstruksi budaya konsumtif. Dengan demikian, iklan ini tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai medium produksi makna dan penanaman nilai-nilai konsumerisme dalam kehidupan digital masyarakat urban Indonesia.
Co-Authors Destiana Puspita Ningrum